Dana Thomas on tyylin asialla. Hän toimi Newsweek-lehden kulttuuri- ja muotitoimittajana Pariisissa 13 vuoden ajan, tämän lisäksi hän on kirjoittanut samoista aiheista kansainvälisille lehdille, ja toiminut journalismin yliopisto-opettajana kolmen vuoden ajan. Deluxe: How Luxury Lost its Luster on Thomasin sisäpiiritutkimus 2000-luvun muotibisneksen raadollisuudesta. Lehdistötunnusten ja kontaktien avulla hän on päässyt lukuisiin työpajoihin, jotka tavanomainen kuluttaja näkee vain kiiltävälehtisten esitteiden kautta. Vuonna 2007 julkaistu teos nousi kadehditulle New York Timesin myydyimpien kirjojen listalle. Kirjan pääteesi on selkeä: yli 100 miljardin euron muoti- ja luksustavaroiden vaihto houkuttaa toimijoita kepulipeliin, jotta voitot saadaan yhä korkeammalle. Moni muotihuone on kuitenkin aloittanut eri eetoksella. Ne ovat saaneet maineensa korkealla laadulla ja myöhemmin taantuneet kauppaamaan keskinkertaisia tarpeita suurilla logoilla ja valtavilla mainoskampanjoilla. Niin sanottu luksus on menettänyt loisteensa.

Pukimo Raivion tuotteita

Latini, hevosennahkatakki, koko 50
Aspinal, olkalaukku, vasikannahkaa

Teos jakautuu kolmeen osaan ja sen kappaleet käsittelevät muotibisneksen syntyä, suurimpien yhtiöryppäiden yhdistymistä, kaupan muuttumista maailmanlaajuiseksi, julkkisten markkinointikäyttöä, parfyymikaupaa, naisten laukkujen asemaa, silkkiä, kankaiden kudontaa, vaatevalmistusta, muotikauppojen leviämistä, väärennöksiä, muotikaupan tulevaisuutta – ja viimeisenä yhä järjettömämmäksi muuttuvaa VIP-asiakkaiden hemmottelua. Kymmenillä ja sadoilla matkoillaan Thomas on keskustellut lukemattomien alalla toimivien kanssa. Hänen näkemänsä ja kuulemansa kertoo rumaa kieltä muotikaupasta, jossa suurin osa yhtiöistä on hylännyt laadun rahan edessä. Käsityö on vaihtunut tehdastyöhön, eurooppalainen valmistus on muuttanut Aasiaan, omat tuotanto on korvattu alihankinnalla, materiaalit ja vaatteiden sisäiset rakenteet on vaihdettu halvempiin, ja voiton tavoittelu on kaikki kaikessa. Suuret mainoskampanjat pitävät yllä brändien käsitettä ja muistuttavat näkijää laadusta, joka ei usein kestä lähempää tarkastelua. Noin 40 yhtiötä hallitsee yli 60% koko kaupasta.

Deluxe on olennainen kirja jokaiselle miehelle ja naiselle, joka on kiinnostunut muotikaupasta tai vaatteista. Teos ei keskity ainoastaan negatiiviseen tai paljastamaan peliä kulissien takana, vaan se kertoo myös artesaaneista, jotka tavoittelivat korkeinta mahdollista laatua. Kirjan lukijalle selviää, mitkä parfyymivalmistajat suosivat luonnollisia tuoksuyhdisteitä, ketkä ovat vihkiytyneet yhä käsityölle, ja millainen vaate on hintansa arvoinen. Yhä useammalla maailmankansalaisella on varaa yhteen tai useampaan muotihyödykkeeseen. Luksusbisnes on kasvanut tasaisesti suurista talouskriiseistä huolimatta. Tiivistäen: yhä useampi on kiinnostunut luksuksesta, vaan tästä huolimatta käsityön perinne tekee hidasta kuolemaa.