Brooks Brothers

3

December 7, 2008 by Ville Raivio

Vuonna 1818 Henry Sands Brooks perusti Brooks Brothersin, joka on ensimmäinen valmisvaatteita Amerikassa myynyt yhtiö. BB on erinomaisen tärkeää tuntea, sillä se on eniten amerikkalaismiesten pukeutumiseen vaikuttanut yksittäinen vaatetusalan tekijä. Vuonna 1845 Brooks Brothers esitteli ensimmäiset valmispuvut, joihin ihastuivat kuusi vuotta aiemmin Californian kultaryntäyksessä vaurastuneet – heillä kun ei ollut aikaa odottaa viikkoja räätälin työn hedelmiä. Henry Sands Brooks kuoli vuonna 1833 ja yhtiön johto siirtyi hänen poikansa Henry Juniorin käsiin. Tästä 20 vuotta myöhemmin hänen lapsensa puolestaan perivät johdon, ja Brooks Brohersista tuli vihdoin todellinen veljien hallitsema yritys, kuten nimi ilmaisi. Tällöin Golden Fleece -symboli otettiin BB:n tunnukseksi. Kuva nauhasta roikutetusta lampaasta oli ollut brittiläisten villakauppiaiden yhteinen merkki jo vuosisatoja, nyt se tuli merkitsemään korkeatasoista valmisvaatevalikoimaa.

Pukimo Raivion tuotteita

Latini, hevosennahkatakki, koko 50
Aspinal, olkalaukku, vasikannahkaa

Vuonna 1865 Yhdysvaltain presidentti Abraham Lincoln tilasi Brooks Brothersilta suurenmoisen lievetakin, jota käytti virkaanastujaistilaisuudessaan. Sen vuoreen oli käsin neulottu monimutkainen kuvio, jossa oli haukka ja teksti “One country, one destiny”. Paha kyllä Lincolnilla oli samainen takki päällään kun hänet julkeasti salamurhattiin. Vuonna 1890 BB:n vanhempi yhtiökumppani Francis G. Lloyd vieraili Englannissa ja palasi muassaan silkkifoulardista valmistettuja solmioita. Ne kopioitiin pian yhtiön mallistoihin ja asiakkaat ottivat ne välittömästi omakseen. Monet kuvioista ovat yhä käytössä BB:n solmioissa. Alkuperäisen perustajan pojanpoika John Brooks teki vaatehistoriaa vuonna 1896 esitellessään button down -kauluspaidan. Hän sai siihen inspiraation vieraillessaan Englannissa, jossa poolonpelaajat käyttivät paitoja joiden kaulukset pysyivät ojennuksessa napein. Tässä pääsyy siihen, miksi nappikauluspaita ei ole kovin juhlallinen. Brooks Brothersin button down -paita on yhä yksi sen myydyimpiä tuotteita. Vuonna 1904 BB esitteli Shetland-neuleen, joka oli kopioitu samannimisen saaren asukkaiden neuleista. Mallista tuli nopeasti amerikkalainen klassikko.

1920-luvulla legendaarisen yhtiön vaikutusvalta kasvoi yhä. BB esitteli Repp-solmion, joka oli brittiläisen rykmenttiraidan amerikkalainen muunnos. Toisin päin kuin alkuperäisessä, Repp-solmiossa raidat kulkivat diagonaalisesti ylhäältä vasemmalta alas oikealle. Kolmenkymmenen vuoden sisällä Reppistä tuli synonyymi Brooks Brothers -yhtiölle ja Ivy League -tyylille kanssa. 20-luvulla myös Madras-kuvio päätyi amerikkalaisten ylle, kun yhtiö toi sen mallistoihinsa Intiasta. 30-luvulla höyhenenkevyt rypytetystä puuvillasta valmistettu seersucker-materiaali esiteltiin USA:ssa. Kansa toivotti sen tervetulleeksi suurena vaateinnovaationa, joka on yhä ideaalisin kangas kesän kuumiin keleihin. 1949 Brooks Brothers laajensi toimintansa naisten vaatteiden saralle, ja samana vuonna yhtiön johtaja John Clarck Wood toi ensimmäisenä Argyle-kuvioiset sukat tuotantoon USA:ssa. Vuonna 1965 legendaarinen englantilaisfirma Peal & Company ajautui vararikkoon. Menetys oli suuri, sillä Peal oli valmistanut kenkiä muiden muassa Lordi Welligtonille, Fred Astairelle ja Winston Churchillille. BB toimi nopeasti ja osti yhtiön lesteineen sekä kuvioineen osaksi korserniaan.

80-luvun alkupuolella Brooks Brothers sai osansa Ivy League- ja prep-tyylien renessanssista. Yhtiö myi näinä vuosina enemmän Shetland-neuleita ja button down -paitoja kuin koskaan ennen. Vuonna 1988 kuitenkin tapahtui kauheita: satavuotinen eleganssi ja miehen laatuvaatettaminen sai väistyä, kun yhtiö myytiin kapitalismin nimissä oksettavalle jättiketju Marks&Spencerille. Alamäki jatkui, kun BB perusti 1991 ensimmäiset outlet-liikkeensä, joissa vaatteita myytiin massoille huikean halvalla. Niistä tulikin pitkäksi aikaa yhtiön nopeiten kasvava osa. 2001 Brooks Brothers uskaltautui digitaalisen räätälöinnin maailmaan. Asiakkaan vartalo skannataan laserilla ja valmis vaate tuotetaan tehtaassa mittojen mukaisesti. Samana vuonna yhtiö myytiin Retail brand allience -ketjulle, ja johto päätti palauttaa puvut, solmiot ja paidat keskiöön uusien materiaaliyhdistelmien ohella. Vuonna 2003 juhlittiin 185 pystyssäolovuotta, mutta yhtiö ei ole enää pitkään aikaan ollut vaatettajien kärkikastia. Vaikka se on vaatettanut jo vuosisatoja lukuisat maansa presidenteistä, nyttemmin tuotanto on poikkeuksetta ulkoistettu halpamaihin, tuotantoerät ovat valtaisia eikä juuri mitään viimeistellä käsin. Poikkeuksen muodostavat yhä amerikassa käsin valmistetut Golden Fleece -malliston puvut, joista ei moitteen sijaa löydy. Tämän lisäksi on poikkeuksia kuten sea island -puuvillaiset vaatteet sekä italialainen kasmirneulevalikoima. Harvinaislaatuista, eksklusiivista ja eetterin lailla määrittelemätöntä hienoutta hakevat herrasmiehet eivät löydä etsimäänsä Brooksin veljesten luota. Toisin sanoen, Brooks Brothersista on tullut koko kansan BB.

http://www.brooksbrothers.com/


3 comments »

  1. Ville Raivio says:

    Hyvä vinkki! Laitoin tämän nyt jakoon Keikarin foorumilla.

  2. Brooks Brother says:

    Amerikkalaisten laskuvarjojoukkojen invaasion myötä näköjään myös Brooks Brothers on tullut Viroon, Viru Keskukseen:

    http://tallinncity.postimees.ee/2816554/galerii-vaata-mida-muuakse-barack-obama-lemmikpoes/3087806

  3. Finanssimies says:

    Kun nyt tuli kerran Yhdysvallat mainittua, niin laitetaanpas Barack Obaman pukukuvat tänne yleisön ihmeteltäviksi: http://www.boston.com/bigpicture/2008/11/the_next_president_of_the_unit.html

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *









Pukimo Raivio.

Vain kaunis elämä on elämisen arvoinen.

Pukimo Raivio.
"If John Bull turns around to look at you, you are not well dressed; but either too stiff, too tight, or too fashionable."
~ Beau Brummell

Aiheet

Arkisto

Translate Keikari

Pukimo Raivio.