Ulkoistaminen miestenvaatteiden kaupassa
0September 28, 2025 by Ville Raivio
Euroopassa on eräs tehdas, joka on hyvin suosittu miesten vaatettajien keskuudessa. Kutsuttakoon paikkaa vaikkapa nimellä F. Tehdas on toiminut vuosikymmeniä ja se on ranskalaisen osaamisen rakentama. Sijaintinsa ansiosta se nauttii alhaisista tekstiilialan palkoista, jotka tehtaan valtiossa on sopiviksi päätetty. Sopivan laadun, suuren valikoiman ja luotettavuuden avulla F on rakentanut hienon maineen. Se taitaa miesten vaatteet, mutta tehdasta ei tunneta nimellä. Se ei ole vaatteiden tavaramerkki vaan erikoistunut ulkoistettuun tuotantoon. Käytän siis tehdasta esimerkkinä päivän tekstissä, koska se kertoo niin kätevästi ajastamme.
F on siis kelpo vaatettaja, jonka avulla on helppo kokeilla siipiään miesten vaatteiden parissa, sillä ulkoistamalla välttää suurimmat stressit. Muutoinhan täytyisi perustaa verstas tai tehdas: etsiä sopiva sijainti, tontti, vertailla kustannuksia, hankkia kasa koneita, kouluttaa ompelijat, luottaa viranomaisiin, ja maksaa kimppu veroja. Kaikki hidasta ja kallista ja epävarmaa. Useimmiten miljoonien eurojen sijoitus. Ulkoistamalla yritys maksaa helpoimmillaan vain vaatteista, jotka teettää toisella.
Myös Suomessa on kimppu vaatefirmoja, jotka käyttävät F:n palveluksia. Seurauksena ne saavat tietyt leikkaukset, kankaat, laadun ja lopputuloksen. Tässä kohdin harmi alkaa – ainakin minulle, joka seuraan vaatekauppaa intohimoisena sivustakatselijana. Kun firmat käyttävät samaa valmistajaa, erot jäävät pieniksi. Jos kurjin tuuri kävisi, kahdessa kaupassa olisi sama tuote, jonka näkyvin ero on logo vuorikankaassa. Jos tämä esimerkin tilanne toteutuisi, suurin ero ei olisikaan vaatteessa vaan mielikuvassa.
Miesten vaatekauppa on nimittäin 2000-luvulla, jollei aiemmin, muuttunut mielikuvien kaupaksi. Kauppakorkean puolella puhuttaisiin “brändistä”, mutta inhoan tuota sanaa. Mielikuva on suomea, eikä tunnu suussa yhtä laskelmoidulta. Kymmenet tai sadat pienet, keskisuuret tai suuret yritykset ovat ulkoistaneet osan tai valtaosan tuotannostaan F:n harteille. Kun kankaat, leikkaukset, viimeistely ja lopputulos ovat kovin samanlaisia, asiakas ei saa merkittävästi muista eroavia vaatteita. Hän maksaa mielikuvista. Siis mainoksista, joita julkaistaan kiiltäväpaperisissa lehdissä. Liiketiloista, jotka usein sijoitetaan kalliiden kortteleiden keskelle. Asiakaspalvelijoista, joita suurissa liikkeissä riittää. Koreista pahvipakkauksista, joita jotkut säilyttävät vuosia.
Toisin sanoen asiakas päätyy maksamaan enemmän kaikesta muusta paitsi vaatteesta. Näin käy, vaikka hän haluaa ensisijaisesti vaatteen – vaikkapa puvun juhliin, talvikengät pakkaselle, pellavaa ylle helteitä vastaan. Miestenvaatefirmojen, jotka eivät omista tehdasta tai verstasta, tulee 2000-luvulla erottua mielikuvien avulla. Tämä on aikamme kuva. Olen myynyt vuosien varrella vaatteita kymmeniltä, sadoilta vaatefirmoilta. Erittäin harva niistä erottuu leikkauksen tai materiaalien tai vaatemalliensa avulla. Usea kuitenkin omistaa tehtaansa, jolloin lopputulos on yksilöllisempi. F on varmasti valmistanut koko kasan niistä takeista tai kauluspaidoista tai puvuista, joita käsieni läpi on kulkenut. Niiden työnjälki on hyvää ja materiaalit samaten. Ne kuitenkin yleensä tuntuvat F:n vaatteilta – eivät sen yrityksen, jonka logo vuoriin on sillä kerralla ommeltu.
Suurin esimerkki, jonka voin jakaa ulkoistamisen saralla, on Ralph Lauren. Konserni on sentään avoin asian suhteen: he myöntävät selkeästi, ettei RL omista yhtään vaatetehdasta. Vuonna 2024 RL myi maailman ympäri päälle 6.5 miljardin dollarin arvosta vaatteita, eikä omista yhtään valmistuspaikkaa, vaikka varaa hankintoihin olisi. Sen sijaan yritys on ulkoistanut tuotantonsa päälle 700 tehtaaseen, joista yksikään ei valmista enempää kuin 4 % valikoimasta. Lähes kaikki valmistetaan länsimaiden ulkopuolella, jotta RL säästää paljon rahaa valmistuksessa. Ralph Lauren siis myy ennen kaikkea mielikuvia statuksesta, laadusta, tasankojen maisemista, vauraudesta, amerikkalaisuudesta. Ne sitten teetetään jossakin kaukana, eikä paikalla niin väliä. Esimerkkinä vaatevalmistuksen tasapäistymisestä voin mainita Britannian. Sen mannuilla ja konnuilla, erityisesti Skotlannissa, muutama kymmenen neulefirmaa tekee valtaosan laadukkaampien miestenvaatefirmojen neuleista.
Kun neuleet on ulkoistettu, vaatefirmojen ei tarvitse uhrata aikaa tai rahaa oman neulomon pyörittämiseen. Silti, kun neuleet on ulkoistettu, meillä on samoja sinisiä V-aukkoneuleita sadoissa kaupoissa samoilla lopputuloksilla. Myös löytyy samoja ruskeita brogue-kenkiä, samoja sinisiä kauluspaitoja, samoja solmioita, samoja kopioita. Vain logo eroaa. Tätä olen mielessäni surrut viime kuukausina. Oma lusikkansa tasapäistämisen sopassa ovat Kering sekä LVMH. Tosin ne ovat säilyttäneet ostamansa vaatefirmat, mutta sijoitusyhtiöiden johto päättää, millaista jälkeä tuupataan ulos. Alkuperäisten suunnittelijoiden visio on poissa. Summa summarum: kun vaatteiden valmistajia on entistä vähemmän, myös uniikkeja vaatteita tai malleja on vähemmän. Tämän vuoksi yhä kiinnostavammilta tuntuvat ne miesten pukijat, jotka valmistavat itse. Ne ovat harvinaisia ja arvokkaita ja tuen arvoisia.
Category Esseitä, Yhteiskunta, Yleistä vaatetuksesta
Pal Zileri
0August 21, 2025 by Ville Raivio
Pal Zileri on vuonna 1983 perustettu italialainen vaatetehdas, joka on erikoistunut klassiseen miesten tyyliin. Sen perustivat Gianfranco Barizza sekä Aronne Miola Vicenzassa, joka sijaitsee Venetsian lähialueella. Yrityksen nimi on peräisin Vicenzassa sijaitsevalta Palazzo Zileriltä, joka on nähtävyys ja tunnettu kaupunkikartano. PZ aloitti osana yritysrypästä nimeltä Forall Confezioni S.p. Yrittäjät onnistuivat löytämään itselleen sijan markkinoilta, joten yritys kasvoi ja herätti huomiota.

Jopa niin kaukana kuin Qatarissa, jonka valtion sijoitusyhtiö Mayhoola osti Pal Zilerin vuonna 2014. Yhtiön alkuperäinen tehdas on yhä Quinto Vicentinossa, toinen Sarcedossa, ja työntekijöitä on yli 800. Osa vaatteista teetetään Italian ulkopuolella. Firmalla on omia liikkeitä Italiassa sekä muutamissa kaupungeissa ympäri maailman, joten se ei ole yleinen osa katukuvaa. Suomessa Pal Zileria on aiemmin myyty Feressä. PZ:n haasteena on erottuminen lähimmistä kilpailijoista. Tehtaan tyyli ja laatu ovat mainiot – ja silti kovin samanlaiset kuin Cornelianilla, Zegnalla ja Canalilla.
Valmistajalla on viisi mallistoa:
- Lab/Concept: vapaa-ajan mallisto, joka on halvempi kuin muut, ja suunnattu nuoremmille. Useimmiten valmistettu Italian ulkopuolella.
- Pal Zileri: päämallisto, jossa on klassinen tyyli sekä takkien sisällä irtoliinarakenne.
- Cerimonia: juhlavaatteet, kuten smokit, frakit ja saketit.
- Abito privato: tavanomainen mittatilauspalvelu.
- Sartoriale: hienompi mittatilaus, jossa on laadukkaampi viimeistely, harvinaisemmat kankaat ja enemmän käsityötä kuin muissa mallistoissa.
Category Laatuvalmistajat
Slim fit -aikakausi on päättymässä
2July 20, 2025 by Ville Raivio
“Slim fit” -leikkausten aikakausi on päättymässä. Näin minulle kertovat pikkulinnut Suomen miesten vaatettajien joukossa, artikkelit maailmalta ja katukuvat Euroopassa. Väljempiä vaatteita näkyy yhä useamman miehen yllä. On siis paikallaan kirjoittaa pieni muistokirjoitus. Tuo viheliäinen hoikkuuden villitys alkoi jossakin välissä 2000-luvun alkupuolta, kun massavaatettajat, mainokset ja nuorison esikuvat (joiden avulla tavaraa markkinoidaan) ryhtyivät pukeutumaan hoikasti. Suurfirmojen tavoitteena oli tietysti myydä paljon uusia vaatteita, kun 90-luvun väljä leikkaus tehtiin joukolla vanhentuneeksi. En tarkoita nyt tyköistuvia vaan sellaisia leikkauksia, jotka eivät turhan paljon jätä mielikuvituksen varaan. Kehon muoto näkyi, lihakset pullistelivat – ja usein myös harmillisesti pakaravako.
En ole koskaan pitänyt kireistä vaatteista kenenkään yllä. Ne eivät ole tyylikkäitä, mukavia tai klassisia. Vaan en jätä asiaa moitteisiin vaan selitän, miksi ilmiö on ollut kurja. Ensiksi: kudotut puuvilla-, pellava tai villakankaat eivät jousta niin kuin T-paidan tai verkkareiden yleisin materiaali jersey. Irtotakissa, puvuntakissa, päällystakissa ja suorissa housuissa täytyy siis olla väljää. Kangas ei jousta, joten sopiva väljyys takaa keholle parhaan liikeradan asu yllä – tai ainakin silloin, kun leikkaus on jotain muuta kuin kireä. En suinkaan kaipaa 90-luvun yliväljiä, roikkuvia Armaneja takaisin vaan klassisen keskitien. Leikkauksen, jossa kättä voi kohottaa ylähyllylle helposti, eikä nivusia kiristä istuessa.
Toiseksi räätäleiden ammattikielessä, ainakin Britannian ja Yhdysvaltojen puolella, yksi tärkeimpiä termejä on balance. Se tarkoittaa tasapainoa vaatteen osien välillä ja suhteessa kantajaan. Esimerkiksi suuri rintakehä vaatii leveämpää takkia ja käänteitä, pitkä selkä tarvitsee pidemmän helman, hyvin hoikan vartalon yllä kovin väljä leikkaus vain roikkuisi. Kun vaatteen tasapaino on kunnossa, sen kantaja näyttää paremmalta, kuin kultaisen leikkauksen maalaukselta. “Slim fit” sotii tätä perinteen luomaa keskitietä vastaan. Yksi, kireä leikkaus kaikille, vaikka ihminen on yksilö. Toki moni asiakas ei asiasta tiedä ja räätäli joutuu sotimaan ajatustensa kanssa: toisaalta hän ei saa elantoa ilman ostajia, toisaalta hän ei haluaisi leikata himokireää asua, jonka tietää näyttävän väärältä.
Kolmanneksi hoikka aikakausi on pilannut vaatekankaita. Kun leikkaus on ollut kireä, vaatteet on silti haluttu mukaviksi. Tehtaat ratkaisivat asian lisäämällä öljykuituja luonnonkuitujen joukkoon. Seurauksena oli “stretch” eli joustokangas, jossa on vaikkapa 5 tai 10 prosenttia elastaania, loput puuvillaa tai villaa. Pikamuodin parissa tekokuidun määrä on tietty suurempi. Vaan öljymateriaalit reagoivat surkeasti kehonlämpöön ja hikeen. Ne haisevat pahalta, eikä lemu usein lähde pesussa. Lisäksi pesussa mikromuovit kantautuvat vesistöihin pilaamaan kaikkea. Huipentumana sekoitekangas ei sovi kierrätykseen, koska langoissa materiaalit ovat kiertyneet toisiinsa. Joustokankaat siis poltetaan, eikä niitä voi hyödyntää.
Kenties vuosikymmenen sisällä lukija katselee vanhoja valokuviaan ja hämmästelee, miksi tulikaan käytettyä niin kireitä asuja. Niissähän nivusia hiersi, hiki haisi, eikä takki yllä kättä voinut koukistaa täyteen mittaan. Tavoitteena ei siis jatkossa ole poikabändisolistin asu, joka muistuttaa kireydessä preservatiivia, eikä lähiöräppärin roikkuvat housut, joista kalsarit (tai enemmänkin) nolosti kurkkaavat. Tulevaisuudessa ratkaisu on kultainen, sopiva väljyys, joka riippuu oman kehon mittasuhteista. Se takaa sellaisen mukavuuden, tyylin ja kuvat, jotka kestävät aikaa.
Category Esseitä, Tyylivirheitä, Yhteiskunta
Pukimo Raivio: kesäale 2025
0June 26, 2025 by Ville Raivio
Pukimoni kesäale on käynnistynyt. Vielä 1.7. asti koko valikoiman saa 25 % halvemmalla, kun käyttää koodia kesämies2025. Näitä mukavia koodeja riittää 15 nopeimmalle.

Category Verkkokaupat
Miesten vaatteista 1930-luvun Suomessa
0February 6, 2025 by Ville Raivio
Aikanaan vaatteet Suomessa koettiin sen verran tärkeäksi, että Iltalehti ja muut aviisit julkaisivat pitkiä mielipidetekstejä aiheesta. Toki räätälillä näytti olleen oma lehmä – tai neula – ojassa tämän tekstin kanssa, mutta niin vain lehden sivuille hänen kynänsä pääsi. On vaikea kuvitella samaa nyt 2025-vuoden Suomessa. Päivälehtien sivuja nykyisin dominoivat maitorauhaset, urheilukisat, julkkisten sekoilut, pelolla ratsastavat terveysjutut, ja kestoaiheena naapurin palkan kyräily. Katsokaamme sen sijaan, mikä mestari Niskaa harmitti lähes vuosisata sitten.
Pukimistamme ja pukeutumisesta
Iltalehdelle kirjoittanut vaatturimestari L. Niska
Iltalehti 5.6.1930
Ken tahtoo käydä sivistyneestä — ja kukapa sitä ei tahtoisi, jolla vähänkin siihen on edellytyksiä — hänen tulee käyttäytyä ja esiintyä kaikissa suhteissa ja kaikissa tilaisuuksissa tavalla, joka osoittaa hänen olevan sivistyskansan jäsen. Tämä edellyttää, paitsi sisäisen sivistyksen ilmennystä, myös ulkoasuunsa nähden sivistysvaatimusten varteenottoa. Pukeutuminenhan muun käyttäytymisen ohella muodostaa ennen kaikkea ihmisen ulkoasun, johon yleensä ennen muuta kiinnitetään huomiota. Ei siis ole yhdentekevää, miten on pukeuduttava todella näyttääkseen siltä, jota hän tahtoo olla, ja jollainen sivistyskansan jäsenen tulee olla ihmisenä ja kansalaisena.
Tämä ei eisällä sitä, että tulisi esim. pukeutua ylellisen komeasti. Eihän köyhän kansan kokonaisuudessaan yhtä vähän kuin sen yksilöidenkään kannata kovin ylellisesti pukeutua tai elää, vaan tarkoitus on ennen kaikkea, että itse kunkin tulee pukeutua siististi ja tilaisuuksien mukaisesti. Tämä on asian ydin. Tulee osata pukeutua siististi, aistikkaasti mutta kuitenkin vaatimattomasti.
Kaikilla niillä aloilla, joilla on tarkoitus tyydyttää ihmisiä hyödyn ja käytännön kannalta, on myös samalla tarkoitus somistaa, tyydyttää kauneusaistia ja lisätä kauneusarvoja. Valistuneen kansan keskuudessa pyritäänkin niin paljon kuin mahdollista taiteellisuuteen kaikissa suhteissa tai ainakin silä tavoitellaan. Samoin on laita pukeutumisessa. Siinäkin on kysymyksessä hyöty ja käytännöllisyys, mutta samalla kauneusaistin palveleminen, s.o. taiteellisuuteen pyrkiminen.
Tahdottaneen väittää, ettei pukeutuminen ole taidetta, Eihän se sitä semmoisenaan lienekään, mutta pukeutua tilaisuuksien mukaisesti ja sopusuhtaisesti, muodon, värin ja yksilöllisyyden mukaan – tämä ainakin vivahtaa taiteellisuuteen ja siihen on sivistyskansan jäsenen pyrittävä.
Mutta ken on viime aikoina kaupungissamme vähänkin silmäillyt varsinkin miespuolisten kansalaistemme pukeutumista, on varmaankin saanut panna merkille, että edellä viitattuja arvoja ulkoasuun nähden ei näytä nykyään meillä paljonkaan noudatettavan. Tällä tarkoitamme — yksinomaan — päällysvaatteiden käyttöä, lähemmin sanottuna kevät- ja kesäpäällystakkien käyttöä. Asianlaita näyttää olevan nimittäin niin, että suurin osa, etenkin mieshenkilöistä, käyttää päällystakkeinaan kaikissa tilanteissa nykyään yksinomaan ulkolaisia sadetakkeja ja silloinkin, kun on mitä aurinkoisin ja helein poutasää. Ja lisäksi useilla on vielä puheena oleva päällysviitta urheilumallinen sadeviitta, jossa on mm. remmimäiset olkapoletit, jotka lienevät tarkoitetut etupäässä metsästysmatkoille, tai yleensä sellaisille retkille, jolloin kiinmitetään selkäreppu näiden olkaremmien lävitse.
Tälläiset urheilu-sade-viitat käytettynä kaikissa tilaisuuksissa ja mm, kuten mainittiin, aurinkoisina päivinä kävelyllä kaupungin keskustassa, tekevät kantajansa omituisen näköiseksi, ellemme sanoisi hullunkuriseksi. Tämä ei osoittane gentlemannia, vaan päinvastoin jotain muuta.
Mahtaneeko tämä merkitä tietämättömyyttä pukeutumisen tavoista, tai varattomuutta tänä kireänä aikana. Luulisimme molempien osaksi olevan syynä päättäen siitä, että tätä pukeutumistapaa näyttävät noudattavan varakkaammatkin henkilöt, ja sen vuoksi olemmekin ottaneet tämän asian puheeksi.
Tästä pukeutumistavasta johtuu, että kaduillamme kävelevistä henkilöistä päätellen näyttää kaupunkimme muodostuvan ikäänkuin urheilu- ja metsästäjämatkustajain keskipisteeksi, lukuunottamatta tavallisia turisteja, joita tähän vuoden aikaan kylläkin paljon liikkuu kaduillamme.
Ikävin puoli asiassa on se, että nämä tusina-sadeviitat ovat yksinomaan ulkolaista tehdastuotetta, niin että kansantaloudelliseltakin kannalta tämä »muoti» on varsin arveluttava. Näissä menee valuttaamme ulkomaille ei ainoastaan aineissa, vaan sen lisäksi myöskin työpalkkain muodossa. Ja siihen sijaan kotimaiset vaatturimme saavat kärsiä työnpuutetta.
Kun ruvetaan tusinatavaraa käyttämään, silloin aistikkuus ja taiteellisuus tulee kokonaan syrjäytetyksi, ne saavat kovan korvapuustin. Tällöin ei yksilöllisyys eikä mikään »oma-minä» tule huomioon otetuksi, puhumattakaan ihmisen vartalo-ominaisuuksista ja niiden vaatimuksista.
Ken siis tahtoo gentlemannista käydä ja vaatii käytökselleen ja pukeutumiselleen arvonantoa, älköön käyttäkö pukiminaan varasto- tai tehdastuotteita, joita tusinoittain >>lyödään kokoon kuin rukkasia<<, vaan valmistuttakaa pukimenne tilauksesta todella taitavasti tunnetulla tilaus-vaatturilla vartalon ja yksilöllisen maun mukaan. Silloin hänen pukimensa tuottavat hänelle tyydytystä. Silloin hän on niissä kuin kotomaan. Ja lopulta tämä on taloudellisestikin kannattavampaa, sillä todellinen tilaustyö puheena olevalla alalla tehdään aina parhaista priima-aineista napista alkaen, samalla kun valmistus suoritetaan aivan toisella tavalla kuin varasto- ja tehdastuotteet. Tilaustyö pitää ryhtinsä loppuun asti ja kestää myös kauemmin. Näin menetellen pukeutumis-probleemi tulee järkevimmin ratkaistuksi.
Copyright © 2023 Ville Raivio


