Prisma, Suomen suosituin vaatekauppa
0October 18, 2024 by Ville Raivio
Tänään pieni poikkeus Keikarin tavanomaisista aiheista, ja katsaus arkivaatteisiin. Kaupan Liiton tuoreen selvityksen mukaan Prisma on maan suosituin vaatekauppa, jonka asema on säilynyt vuodesta 2019 saakka. Kyselyssä lähes 40 % vastaajista kertoi ostaneensa sieltä vaatteita kuluneen vuoden aikana. Sijainti, hinta ja valikoima siis hallitsevat suomalaisia ajatuksia vaatteista. Samalla Prisman kaltaiset toimijat, kuten K-Citymarket ja Tokmanni, valikoimillaan päättävät, miltä suomalaiset näyttävät pukeutuneena. Tämä mielessä haastattelin toissa viikolla Prisman marketpukeutumisen myyntipäällikköä, joka on Jonna Halme-Räsänen, ja kuvassa keskellä vasemmalla.
VR: Millaiset miesten vaatekappaleet ovat suosituimpia?
JHR: Käyttötavaratuotteissa, jotka kuluvat, kuten sukat tai alushousut, volyymit ovat valtavia, ja niitä myydään eniten. Heti niiden jälkeen tulevat T-paidat, erityisesti mustana niin kuin sukat ja alusvaatteet. College-housut ovat yksi myydyimpiä – pitää olla mukavaa – ja miehillä se on musta. Suuria määriä menee sekä merkkituotteita että Prisman omia mallistoja. Tämän syksyn yllättäjä on ollut jogger-housut: joustavat housut joustovyötäröllä, ja reisitaskuilla tai kapenevalla lahkeensuulla. Kun alkaa syksyn juhlakausi, kuosilliset kauluspaidat ovat suomalaisen miehen ykköstuote.
VR: Mitkä vaatteet ovat olleet oman lähipiirin miesten suosikkeja?
JHR: Mieheni on sellainen huppariaikuinen ja rakastaa huppareita. Viime aikoina suosituin on ollut ns. oversize-huppari WKLY.-mallistosta. Tänä kesänä oman lisenssimerkin, London Fogin, musta kauluspaita sai paljon käyttöä. Se oli helppo yhdistää valkoisiin farkkuihin, valkoiseen T-paitaan tai vaaleisiin shortseihin.
VR: Kuinka monta omaa vaatemallistoa Prismalla on?
JHR: Koko S-ketjun vaatemerkki on House, sitten London Fog, WKLY., iJeans, Actuelle, Luode12, Cheetah, Starter, Danskin, Joe Boxer, lapsille Ciraf. Onhan meillä aika paljon. Jokaisella on oma tyylisuunta ja tarve, johon se vastaa.
VR: Huomasin uuden WKLY.-malliston olevan pääosin Bangladeshista. Kuinka Prisma huolehtii omien mallistojen vastuullisuudesta?
JHR: Meidän hankintakumppanit varmistavat paikallisesti vaatimusten noudattamista. He ovat meidän ja tehtaan välissä ja valvovat, että siellä noudatetaan säädöksiä. S-ryhmällä on hyvin tarkat hankintapuitesopimukset, jotka sisältävät materiaaleihin ja ihmisiin kohdistuvan vastuullisuuden. Olemme sitoutuneet amfori-järjestelmään. Meillä on puuvillalinjaus, jossa olemme vuoteen 2025 mennessä luvanneet olla sataprosenttisesti vastuullisen puuvillan käyttäjä, omien mallistojen tuotteissa. Tällä hetkellä ollaan luvussa 84 %. Noin vuosi sitten julkaistiin Bangladesh-raportti, joka kertoo meille valmistavien tehtaiden työoloista. Heitä haastateltiin paikan päällä. Yhdessä raporttia meidän kanssa teki Pelastakaa Lapset sekä Work Ahead. Meidän vaikutuskeinot [paikallisen] valtiovallan säädöksiin on aika pienet, koska Prima on maailmalla pieni toimija. Tärkein vaikutuskeino meille on pitkäaikainen yhteistyö paikallisten tehtaiden kanssa.
VR: Millainen on suunnittelukuvio oman malliston vaatteille? Mistä kaikki alkaa?
JHR: Jos luodaan kokonaan uusi brändi, se vie vuosia, kun tunnistetaan tarve ja asiakasryhmä, jolle linja suunnitellaan. Analysoidaan, tutkitaan ja haastatellaan kuluttajia. Joka sesonki tulee uusia tuotteita olemassaoleville merkeille. Meillä ei ole omia vaatesuunnittelijoita muilla kuin ulkoiluvaatemerkillä Luode12. Muutoin ostamme suunnittelun palveluna hankintakumppaneilta. Teemme kysyntälähtöistä valikoimaa, kaikki alkaa siitä. Yksinkertaistettuna Prisma myy sitä, mitä Suomen miehet useimmiten haluavat.
Kuva: Christoffer Sohlberg, Republic
Category Suomalainen tyyli, Yhteiskunta, Yleistä vaatetuksesta | Tags:
Leave a Reply