Edward Green ja tarinoiden arvo
0January 20, 2010 by Ville Raivio
Jokainen itseään arvostava laatuvalmistaja haluaa kertoa tarinoita. Yhtiön historia lukuisine vaiheineen, kiinnostava asiakaskunta, materiaalien alkuperä, valmistusvaiheet ja kaikki muu erottava ovat tärkeä osa kokonaisuutta. Millään hyödykkeellä ei ole mitään muuta arvoa kuin se, minkä ihmiset sille antavat. Asiakas ostaa tietyn vaatekappaleen koska se on muiden mukavuuksien ohella kaunis, hyvin istuva, mukavalta tuntuva, käyttötarkoitukseen sopiva, hinnaltaan tyydyttävä ja – mikä tärkeintä – tietyn arvon tunteen kohde. Edward Greenin mallistot ovat taideteoksia vain suhteessa muihin jalkineisiin, jotka eivät ole EG:t. Muun muassa näitä mietteitä kävin mielessäni lävitse kyseisen yhtiön PR-paketin saatuani, mutta yhä uudelleen palaan tarinoihin ja arvottamiseen.
Edward Green haluaa ylläpitää mainettaan harvinaisen laadukkaiden jalkineiden tarjoajana, ja tässä kohdin PR-paketti on hitusen kömpelö kokonaisuus. Pitti Uomon tapaisissa kohtaamisissa jaettava A4-kokoinen paketti on kaunis ja hyödyllinen jokaiselle, joka haluaa tutustua tuotteisiin tarkemmin. Pahvikääre on käteen miellyttävä, kultaisina hohtavat logot ja yhteystiedot ovat klassisluontoista fonttia, paperilaatu on kiiltävää ja kuvat tarkat, yhtiön vihreä väri on vahvasti läsnä. Valitettavasti tärkein uupuu: EG:n historiikki ja tarinat. PR-väki on keskittynyt kuvastoon, kehyksiin ja tuotantoprosessin selostamiseen, mutta hämyisä todellisen olemuksen taso ei välity. Mikä pahinta, valmistusta kuvaava osio on lasertulostimesta ulos pukattu tekele, joka ei istu muutoin komeisiin raameihin. Kokonaisuutena lukija saa kuvan kauniista ja korkealaatuisista tuotteista, mutta ei kosketusta EG:n tarinaan ja olemukseen. Myös osa sisällöstä vaikuttaa kovin arkipäiväisiltä verrattuna mielikuviin, joita pakkaus herättää.
Ilahduttavin osanen tulee vielä mainita. Paketin pelastavana enkelinä on vasemmassa kulmassa keikaroiva Edward Green -painatteella varustettu vasikannahkainen läpyskä. Äärivaalea nahka on todella pehmeää ja parkittu miellyttävällä tuoksulla, painate erottuu tarkasti. Tämä erikoislaatuinen nahkapala tarjoaa lukijalle erinomaisen kosketuksen valmiiseen tuotteeseen, sillä käytetty nahka on samaa melkoisen hintavaa laatua kuin jalkineisiin päätyvä materiaali. Koska läpyskää oli sääli heittää pois, keksin sille mukavampaa käyttöä kirjanmerkkinä. Aika velikulta, se.
Category Eleganssi | Tags:
Leave a Reply