Ukrainalainen emigrantti Bernard Gant saapui New Yorkiin 1914. Hän etsiytyi Manhattanin vaatekauppa-alueelle ja sai töitä kaulusten ompelemiseen erikoistuneena työläisenä. Työpaikallaan hän kohtasi vaimonsa, nappien ja napinreikien ompelemiseen erikoistuneen työmyyrän. He saivat pojat Martyn ja Elliotin, ja koko perhe yhdessä yhden serkkunsa kanssa perustivat New Haveniin alihankkijapuodin, joka erikoistui korkealaatuisiin paitoihin. Bernard myi laatupaitoja Brooks Brothersin ja J. Pressin kaltaisille vaatehuoneille, kunnes sotapalvelus keskeytti hänen työnsä joiksikin vuosiksi. Kun hän palasi ehjänä rintamalta, hänen veljensä Elliot erosi laivastosta ja pestautui perheyrityksen leipiin. Alihankinta jatkui entisellään, mutta paitojen kulmaukseen ommeltu G kertoi asiakkaalle mistä korkea laatu todella oli peräisin.

Pukimo Raivion tuotteita

Latini, hevosennahkatakki, koko 50
Zegna, tumma puku, koko 50

1960-luvulla Gantin pukupaidat olivat kuumaa tavaraa amerikkalaisille miesopiskelijoille. He käyttivät yhtiön paitoja ylin nappi auki ja solmiotta, sillä tämä oli muodikasta vuosikymmenellä. Gant myös osallistui ajan madras-villitykseen, valmistaen villeistä väreistä ja kuvioista paitoja kaikille jotka niitä uskalsivat käyttää. Erityisesti Ivy League -tyylin kannattajat innostuivat yhtiön button down -paidoista, ja Gant keskittikin mainontansa hienostojulkaisuihin kuten The New Yorker -lehteen. Myynti lähti nousuun kuin öljytty broileri, ja 60-luvulla Gant oli hetken aikaa maailman toiseksi suurin paitavalmistaja. Vuonna 1967 perhe myi omistuksensa mukavalla voitolla, ja yhtiö ryhtyi avaamaan liikkeitä kuin sieniä ympäri USA:n. Sittemmin Gant on vaihtanut omistajaa useaan otteeseen, ja tällä hetkellä se on ruotsalaisen Pyramid Sportwear of Sweden -korporaation oma.

Ruotsalaiset tekivät Gantin globaalin vaatemerkin, joka on jopa listautunut Tukholman pörssiin. Tällä hetkellä mallistoja on kolme:

• Gant New Haven, joka on perusvaatetta tarjoava
• RUGGER, joka on suunnattu nuorelle huimapäälle
• Elliot Gant, joka tarjoaa formaalia vaatetta

Jokaiselle suomalaisellekin tuttu Gant valmistaa huolettomia, mukavia perusvaatteita, jotka maksavat enemmän kuin tarvitsisi ja jotka ovat myös valitettavan yleisiä. Toisin sanoen mielikuvapeli on vahva, ja ostaja maksaa valtaisan markkinointikoneiston toiminnasta. Kaiken kukkuraksi yhtiö länttää jokaikiseen vaatteeseen logonsa näkyvälle paikalle, jotta se naapurin Erkkikin taatusti näkisi ettei meidän perheessä köyhäillä. On Gantissa jotain mainiotakin: materiaalit ovat herkulliset, väriä riittää joka menoon ja perusilme on klassisen rento. Täydellä hinnalla saa kuitenkin verrattomasti parempaakin, joten Gant jäänee keskiluokan hurvitteluksi jolle vaate-elitistinen herrasmies nyrpistelee. Alennusmyynnistä kuitenkin rahansa arvoinen.

http://www.gant.com/www/index.html