Rolexhan on vain yksi keskiluokkainen sarjatuotantomerkki monien muiden joukossa, mutta omaa "tuulipukukansan" l. tavisten parissa jonkinlaista kulttimainetta. Tämä on minulle negatiivinen tekijä Rolexissa ja vieläpä ilman valmistajan suoranaista vaikutusta.
Toisaalta en ole myöskään itse valmis maksamaan kellojen yhteydessä kullasta, timanteista tai muista arvometalleista. Jos joku taas on, niin siitä vaan.
Teräskuoriset Rolexit ovat kyllä enimmäkseen jokaisen kelloihin vakavasti suhtautuvien hankinnan rajoissa ainakin hinnan suhteen, joten ei sen pitäisikään ketään hätkähdyttää, paitsi tietysti niitä ummikoita, joiden maailmankatsomukseen on iskostunut mielikuva Rolexin ylivertaisuudesta. Mielikuvamarkkinointi on nykymaailmassa monille se merkittävin ostoimpulssin aktivaattori. Rolexin ympärillä vellova ylikorostunut hypetys, varsinkin ns. mattimeikäläisten osalta, vaikuttaa minun kohdallani juurikin päinvastoin.
En kyllä varsinaisesti luonnehtisi Rolexia keskiluokkaisten merkiksi. Itsestäni tämmöinen tuotteiden kategorisointi on vähän naurettavaa. Rolex-kultti on toki olemassa, mutta se ei todellakaan koske mitään keskiluokkaa. Moni Rolex-harrastaja on melko varakas ja heillä saataa olla useita rolleja eikä mitään muita kelloja. Moni kellokeräilijä jossain vaiheessa hurahtaa rolexeihin ja myy kaikki muut hienotkin kellot pois ja ostaa tilalle pelkkää R:ää. Yleisesti ilmiötä pidetään merkkinä orastavasta vanhuudesta ;).
Omasta mielestäni Rolexin aggressiivista markkinointia ja brädnluontia pitää juuri arvostaa. Se on yksi merkittävä osa sen kellon henkeä ja se on ollut sitä aivan alusta asti. Rolex on kevyesti maailman parhaiten markkinoitu luksusbrändi ja tulee aivan varmasti olemaan sitä koko elinikämme ajan. Suomalaiseen "vaatimattomaan" ja keskiluokkaiseen sielunmaisemaan tämä ei juuri iske, mutta monessa muussa kulttuurissa, jossa röyhkeä ja hyvä voittajaitsetunto nähdään hyveenä, on Rolex juuri se voittajien kello (onpa kornia, pahoittelut :) ).
Pelkkää terästä sisältävää Rolexia on muuten vaikea saada, ja joissain tapauksissa pelkät teräksiset mallit ovat kultaosia sisältäviä kalliimpia. Mitä tulee tuohon: "
Teräskuoriset Rolexit ovat kyllä enimmäkseen jokaisen kelloihin vakavasti suhtautuvien hankinnan rajoissa ainakin hinnan suhteen, joten ei sen pitäisikään ketään hätkähdyttää", niin kyllä viisi kuusi tuhatta euroa on sen verran kova raha, että vaikka kelloihin "vakavasti" suhtautuisi, niin ei sitä nyt silti ihan joka päivä osteta. Ei edes, vaikka rahan puolesta voisi. Itselläni on "kellovarallisuutta" sen verran, että voisi uutena Rolexeja hankkia, mutta silti pidän hintaa niin kovana, että olen toistaiseksi jättänyt väliin. Pelkkä rahan määrä ei ratkaise, pitää olla myös halukkuutta ja kanttia hankkia se. Siksi minusta uuden Rollen hankita hetkauttaa, ainakin vähän.
