Negatiivisia assosiaatiota herättävistä kellobrändeistä:
Jos unohdetaan puhtaasti huijaamiseen perustuvat brändit, eli halvalla Kiinassa tuotetut kellot, joita markkinoidaan netissä Sveitsiläisinä laatukelloina, itselläni negatiivisia assosiaatoita aiheuttavat lähinnä seuraavat seikat:
Brädi, joka perustuu täysin suggestioon, että brändin tuote toimii certifikaattina omistajansa tavoittelemalle elämäntyylille ja sosiaaliselle statukselle. Tuotteen ominaisuudet ja laatu ovat täysin sivuseikkoja. Seurauksena tuotteet ovat tyyliltään mauttomia ja ylihintaisia, ja niiden stereotyyppiset omistajat julkisuushakuisia tyhjäpäitä. Tähän kategoriaan lukeutuvat mielestäni esim. Hublot ja vielä räikeämpänä esimerkkinä Jacob & co.
Brändi, joka perustuu valheelle omasta historiastaan, eli väittää edustavansa suoraa jatkumoa vuosikymmenien/-satojen takaisesta kellovalmistajasta, vaikka näin ei todellisuudessa ole, vaan kyseessä on puhtaasti uusi yritys, joka on rahalla hankkinut oikeudet vanhan yrityksen nimeen. Yrityksen tuotteet saattavat sinänsä olla laadultaan ok, mutta kusetus on kusetusta. Tähän kategoriaan kuulu esim. BlancPain.
Rolex ei mielestäni kuulu kumpaankaan ylläolevaan kategoriaan. Toki Rolexin markkinointi on taitavasti rakentanut imagoa brandistä menestyksen symbolina, mutta itse tuotekaan ei ole jäänyt täysin sivuseikaksi. Tämän päivän Rolexit ovat mielestäni laadultaan hintaluokansa muiden kellojen kanssa hyvinkin "on par". Näin ei kuitenkaan ole aina ollut. Viitisentoista vuotta sitten eräässä kelloforumissa julkaistiin alan tunnetun harrastajan tekemä analyysi silloisesta Explorer-mallista. Arikkelissa osoitettiin tarkoilla kuvilla selventäen, että varsinkin koneisto ja metalliranneke olivat hintaluokassaan varsin vaatimatonta tasoa. Tämä oli liikaa Rolex-fanipoikien psyykkeelle. He uskoivat (ja uskovat edelleen) dogmaattisesti siihen, että Rolex on parasta mitä rahalla saa ja muuta väittävät ovat vääräuskoisia, jotka tulee polttaa roviolla. Tästä tullaankin siihen, miksi en erityisemmin pidä Rolexista brändinä. Rolex myy satojatuhansia kelloja vuosittain, joten omistajakuntaan mahtuu monenlaisia ihmisiä, mutta siellä on mukana aivan liikaa ihmisiä, joihin en todellakaan halua samaistua.