Tuo jatkuva -50% on se silmänlume. Uskaltaisin jopa väittää, että CT:n ja Lewinin markkinointi olisi suomalaisten kuluttajaviranomaisten silmissä laitonta, koska nuo tuotteet eivät koskaan ole "normaalihintaisia" vaan normaali hinta on vain numero nettisivuilla. Lontoon vahvistukset voinevat tarkentaa ovatko tuotteet joskus tuolla normaalilla hinnalla myynnissä myymälässä.
Lontoosta on kotiuduttu ja taloprojektin kanssa on useita palloja ilmassa, joten foorumipostaukset ovat jääneet viime aikoina vähiin. Jos nyt jotain pientä kuitenkin tähän väliin:
Jo vain, TM Lewinillä ja Tyrwhittillä on käytännössä koko ajan joku "kampanja" päällä (varsinaiset poistomyynnit ovat sitten erikseen sesonkien vaihtuessa). Itse pääsin havainnoimaan Lontoon tapahtumia reilun kahden vuoden ajan, ja loppuvuodesta 2008 paitamarkkinoilla(kin) alkoi tapahtua. Siihen asti kauppa taisi käydä suht' hyvin ns. normaalihinnoillakin, kun pankkiireilla ja muillakin riitti rahaa vanhaan malliin. Joulun 2008 alennusmyynnit alkoivat hyvissä ajoin marraskuun lopussa, ja mm. nopeasti heikentyneen taloustilanteen vuoksi (osin mutua) alennussesonki jatkui tavallista pidempään. Kuitenkin helmikuun lopulla alennusmyynnit todella loppuivat.
Normaalihintaista kauppaa kesti noin kaksi viikkoa, kunnes kampanjat taas alkoivat näillä N paitaa satasella -tyyppisillä tarjouksilla (ja tuon kaksi viikkoa liikkeissä oli silminnähden todella hiljaista). Edelleen tarjouksissa oli ilmoitettu päättymisaika, mutta kampanja joko jatkui tuon määräajan jälkeen tai tilalle tuli heti uusi samankaltainen. Näin jatkettiin ja jatketaan näemmä yhä, enkä usko että ns. Jermyn Streetin volyymitoimijat (CT, Lewin, Hawes&Curtis ym., joilla on liikkeitä pitkin Lontoota ja Britanniaa) koskaan palaavat aiempiin"normaali"hintoihin. Asiakkaat ovat tottuneet nykyiseen hintatasoon (peruspaita noin £25), eikä kukaan tahdo maksaa enää tavallisesta paidasta £70-80 tai solmiosta £50-60).
Samalla on mielestäni tapahtunut (ellei jo aiemmin) pieni uudelleenkategoriointi Jermyn Streetin toimijoiden kesken. Pitkät perinteet omaavilla, Lontoossa lähestulkoon vain Jermyn Streetillä toimivien liikkeiden (kuten T&A) tuotteet ovat edelleen eksklusiivisia ja pitänevät sen vuoksi markkinansa. Mainitut Lewin, CT ja H&C ovat selvästi jalkautuneet lähemmäs "tavallista kansaa" kauppakeskuksiin ja ostoskaduille, ja kilpailevat isoilla volyymeillä siten myös tavarataloasiakkaiden kanssa (esim. Marks & Spencerin valikoimissa on paitoja hintaan £10-50 ja koska M&S myy noin 16% kaikista Britannian vaatteista (!!!), on siellä paljon potentiaalisia asiakkaita tuossa suositussa £25 hintaluokassa). Näiden väliin jäävät sitten mielestäni Pink, Harvie&Hudson, Hilditch&Key ja ehkä myös muita, jotka eivät ole lähteneet suoraan hintakilpailuun ja joiden tuotteet ovat tarjouksessakin enemmän tai vähemmän kalliimpia kuin CT ja Lewin.
Oman mausteensa soppaan tuo nettikauppa, joka on yksi keino lisätä myyntimääriä ja kasvattaa markkina-aluetta. Toinen on ottaa paitojen lisäksi valikoimaan muitakin asusteita, ja näissä molemmissa CT on onnistunut mielestäni hienosti. Nettikauppa toimii ja paitojen lisäksi muutkin tuotteet ovat sopivasti ajan hermolla. Näkisin, että CT:llä on tavoite kasvaa vaatehtimoksi, josta herrasmies halutessaan saa järkevään hintaan koko vaatekertansa, ml. alusvaatteet ja kengät. Lewin yritti tätä myös, mutta on ehkä hieman joutunut perääntymään ja palannut repertuaarissaan enemmän paitoihin ja pukuihin. Kenties CT on onnistunut valitsemaan valmistuttajansa ja suunnittelijansa hieman paremmin?
Joka tapauksessa, uskoisin sopivan hintaisia paitoja tulevan olemaan tarjolla vielä pitkään. Tarkkana vaan pitää olla laadun kanssa, etteivät valmistajat lisää katettaan liikaa sieltä suunnasta.
Riku
Näytä kirjoitukset
