Musiikin vaikutus tyyliisi + käyttö brändin vahvistamisessa

[oona_amanda]

Hei !

Olen parhaillaan vääntämässä lopputyötäni "Music in fashion brands' global strategy" London College of Fashionissa, Fashion Management kurssilla. Tarkoitukseni olisi tutkia mikä vaikutus musiikilla on kuluttajakäyttäytymiseen, brändimieltymyksiin ja ihan vaikka omaan tyyliinkin. Paljonhan puhutaan siitä miten merkit entistä enemmän edustavat kantajilleen kokonaista elämäntyyliä pelkkien fyysisten tuotteiden sijaan. Voisiko esimerkiksi yhteistyö tietyn musiikkiartistin kanssa kohottaa merkin laatua asiakkaiden silmissä (mikäli nämä kaksi sopivat profiileiltaan yhteen)? Aihe varmaan herättää myös vastakkaisia mielipiteitä, sillä joillekin musiikki on siinä mielessä 'arvokasta' että sen käyttö brändäämistarkoituksessa nostaa karvat pystyyn.

Joka tapauksessa, olen laatinut aiheesta lyhyen kyselyn: https://qtrial2015az1.az1.qualtrics.com/jfe/form/SV_0ro8EyceqUoXoAl

Olisi kivaa saada vielä muutama miesnäkökulma lisää, siksipä linkitin aiheen tänne. Jos sulla olisi siis aikaa ja kiinnostusta jakaa mielipiteesi aiheesta ja vastata kyselyyn (vie n. 6 min) niin olis huippua :D  Lupaan lähettää paljon hyvää karmaa sinne suuntaan jos ei muuta :P

[Jaydee]

Jos vain hieman kärjistän, niin tällä foorumilla emme ole edes kiinnostuneita muodista ja vaatevalmistajien brändäystoimintaan suhtaudumme erittäin skeptisesti soi musiikki tai ei. Mieluummin haluamme, että vaatevalmistajat keskittyvät laatuun, valikoimaan ja tyyliin jättäen biisivalinnat DJ:ille.

En ainakaan tiedosta, että musiikki vaikuttaa tyyliini enkä toivo sen käyttöä erityisessä brändäyksessä vaikka tietysti musiikilla on paikkansa kuten muillakin aloilla. Se voi tehdä esim. kengänkiillotusvideoista nautittavampia.

Tsemppiä lopputyöhön!

[oona_amanda]

Juu, vähän mietinkin sopiikohan tämä aihe tälle foorumille. :D
Oma mielipiteeni on, että brändäys ei mitenkään sulje laadukasta vaatteidenvalmistusta pois, ja voisipa siitä olla hyötyä esimerkiksi suomalaisten vaatemerkkien viemisessä maailmalle. Kaikki kuluttajat kun eivät vaan ole yhtä valveutuneita kuin vaikkapa tällä palstalla ja saattavat perustaa ostopäätöksensä logiikan sijasta myös fiilikseen.
Kiitos mielipiteestäsi!

[Co-re]

Fiiliksellä on paljonkin väliä mutta se syntyy muista asioista. Kärjistettyinä esimerkkeinä nyt vaikka siitä, minkälaisissa antiikkikoneissa joku collarin tai farkkujen kangas on Japanissa kasaan nyplätty. En muista edes nähneeni viime aikoina hankkimieni vaatteiden merkkien markkinointia jos nyt ei jotain PRL:ää lasketa. PF Flyers, CdG, Woolrich, Velva Sheen, Orlebar Brown, Junya Watanabe yms. markkinoidaanko näitä Suomessa? ;)

[puu]

Toisaalta minä vastasin rehellisesti tuohon kyselyyn.

Vastaukseni ei auttanut ainakaan sellaisen johtopäätöksen
tekemiseen, että musiikki liittyisi jotenkin vaatebrändiin.

[oona_amanda]

Okei, kiitti vastauksesta. Joo siis mitään valmista johtopäätöstä ei mulla sinänsä tälle kirjoitelmalle ole. Sellainenkin optio on, että tuo kyseinen teoria mikä on tässä lähtökohtana niin kumoutuu. :D

[i v y m a n]

Aihe varmaan herättää myös vastakkaisia mielipiteitä, sillä joillekin musiikki on siinä mielessä 'arvokasta' että sen käyttö brändäämistarkoituksessa nostaa karvat pystyyn.

Mulla ehdottomasti näin.

Vastasin toki kyselyyn, pidän vilpittömästi kyselyihin vastaamisesta silloin kun niissä on jokin tolkku.

[Salama]

markkinoidaanko näitä Suomessa? ;)

Et ole mitään blogeja tai foorumeita sattunut lueskelemaan?

[Co-re]

markkinoidaanko näitä Suomessa? ;)

Et ole mitään blogeja tai foorumeita sattunut lueskelemaan?

En kyllä itseasiassa ole blogeja. Jos foorumeilla on maksettua mainontaa niin en ole tarpeeksi hyvä huomaamaan ollut.

[mbch]

Joskus on käynyt mielessä että adidas mainostaisi blogeissa+foorumeilla, mutta se on vain epäilys.

[Richard Mutt]

Joskus on käynyt mielessä että adidas mainostaisi blogeissa+foorumeilla, mutta se on vain epäilys.

Kolme raitaa a-di-das

[Richard Mutt]

This Is England -sarjat ihan hyvää product placementtia ja musiikin/alakulttuurin ja brändien retcon-naittamista.

[Lh]

Vastaan, jos saan haastatella sua mun graduun.

Kovaa kovaa vastaan!

:D

[Wisconsin]

Vastasin, mutta tässä vielä avoin kommentti:

Kuten varmaan ylläolevasta kävikin jo ilmi, "fashion brändit" eivät välttämättä edusta sitä halutuinta kategoriaa täällä, enkä minä itsekään niistä liiemmin välitä. Toki jos Stokkalla pyörähtäessä joku ok:n tuntuinen gantin ym. rätti tulee 60% alennuksella vastaan, niin saatan sitä harkita, mutta pääosin fashion brändit eivät oikein tarjoa kovin hyvää hinta-laatu -suhdetta opiskelijalle.

Ja musiikki taasen... Oma musiikkimakuni on, noh, melkein täysin yhteensopimaton koko muoti- ja vaatetuskonseptin kanssa. Kuuntelen yleensä lähinnä suppeaa valikoimaa melankolista pop/rock -kamaa, joka sopii lähinnä hautajaisiin ja/tai haikeisiin hetkiin jossain Tukholman Gamla Stanissa/Hietaniemen rannalla silmät Ruoholahden rujoissa maisemissa... Tällaista sielunmaisemaa siis, jos alkaa kuvailla. Kovin moni muotibrändi tuskin yrittää tavoitella tällaista fiilistä. Siksi suoraa linkkiä on vaikea nähdä näiden kahden asian välillä.

Eli eipä se hirveän paljon musiikkimakuuni vaikuta.

[Jape]

Oma musiikkimakuni kallistuu hevimetelin suuntaan, mutta ei se päälle päin näy, koska en halua pukeutua mitenkään rock-henkisesti. En kotonakaan. Kerran lukiossa (lue: kauan sitten) minulla oli päällä Metallica-paita, mutta se ei ollut oma.