On väärä lähtökohta miettiä miten puku pitäisi olla leikattu tai mitä materiaaleja tulisi käyttää. Nämä kaikki ovat kopioita jostain toisesta merkistä. Ja ennen kaikkea toimenpiteitä millä ei ole mitään pohjaa mihin se perustuu.
Homma lähtisi minun kautta seuraavalla tavalla eteenpäin:
Lähtökohdaksi ottaisin Turon tämän hetkisen positioinnin markkinoilla suhteessa muuhun tarjontaan sekä tulevaisuuden tahtotilan minne brändi halutaan positioida.
Tämän jälkeen pitäisi kartoittaa Turon substanssi ja mielikuvat sisäisesti sekä markkinoilla. Josta saadaan pohja kehityskaariajatteluun. Jonka pohjalta löydettään poistettavat, vahvistettavat, heikennettävät jne. piirteet.
Tehdään kattava kilpailija- sekä asiakasanalyysi
Näiden kolmen-neljän workshopin jälkeen kiteytetään miksi Turo haluaa tulla, mitä se lupaa asiakkaalleen, miten kommunikoi, miksi se on yleensä olemassa, minä sitä pidetään ja millainen se on oikeasti.
Tässä on perusta että ymmärretään mitä markkinoilla on ja mihin se on lyhyellä aikavälillä menossa.
Tästä päästäänkin kiteyttämään mahdollisuus markkinoilta, Turon lisäarvo sekä asiakkaan tarve.
Nyt ollaankin jo pitkällä. Ollaan saatu eväät määrittää tarkasti brändin ydin joka lähtee ohjaamaan koko liiketoimintaa sekä lupaus jonka Turo antaa asiakkailleen.
Nämä kun on kirjattu ylös puretaan ne paloihin ja mietitään mitä se käytännössä tarkoittaa asiakas-, yritys- sekä henkilöstönäkökulmasta. Jossa määritetään viestintä sekä brändiympäristö ja brändikulttuuri. Lisäksi differointi suhteessa muuhun markkinaan, järki- ja emotionaaliset perusteet. Ja lopuksi tyyli ja vaikuttavuus.
Nyt on Turo brändi laitettu paperilla nippuun ja löydetty todellinen mahdollisuus millä se voi pärjätä. Tämän jälkeen alkaa varsinaiset toimenpiteet, joita työstettäisiin useasta eri kulmasta, jonka pohjalta saadaan tieto millainen tuotteen tulee olla mutta yhtä tärkeänä kaiken muunkin toiminna määritys, ei siis pelkästään markkinointiviestintä.
Onneksi usea yritys on jo uskonut että turha mennä perse edellä puuhun ja tätä kautta on saavutettu oikeasti pitkäjänteisiä tuloksia.
