*

Pchan

  • *****
  • 2132
    • Profiili
Brändeistä ja brändäämisestä
« : 02.09.11 - klo:16:31 »
Adidas on ihan eri kokoluokan yritys — tottakai sillä on enemmän brändiarvoa. Mutta brändiarvo kohderyhmälle, siinä Lobb menee Adidaksenkin edelle.

En tunne Lobbin tuotantokustannuksia, mutta voisiko ajatella että kustannusten (ja sitä kautta hintojen) on annettu kasvaa juuri sen takia, että brändiarvoa on?

Ehkä tarkoitat brändiarvolla jotain muuta kuin minä? Itse en ymmärrä miten tuotteella jota yleisesti pidetään havainnoitavilta ominaisuuksiltaan hintaluokkansa parhaana, voisi olla suurta brändiarvoa. Jos myyn samaan hintaan kiloa kultaa nimellä 'Mikko' ja puolta kiloa kultaa nimellä 'Matti', niin onko Mikon brändiarvo suurempi kuin Matin?

Kituvatko vieläkin? Itse olen ymmärtänyt, että esim. C&J:n toimitusvaikeudet johtuvat kasvaneesta kysynnästä.

Kysynnän muutokset ja kysynnän pitkän aikavälin trendi ovat kaksi eri asiaa. Käsittääkseni mikään ei viittaa siihen, että 2000-luvulla laatukenkien kysynnän trendi olisi ollut suuremmin nousussa. Kaikki sen sijaan viittaa siihen, että laatuvalmistaja toisensa perään on ajautunut vaikeuksiin viimeisen 20-vuoden sisällä.
« Viimeksi muokattu: 21.12.11 - klo:23:30 kirjoittanut Ville »

*

U-Haul

  • *****
  • 1547
    • Profiili
Brändeistä ja jalkineista
« Vastaus #1 : 02.09.11 - klo:16:40 »
Menestyjiäkin löytyy, koskee varmasti ainakin joitain englantilaismerkkejäkin:

http://www.nytimes.com/2011/04/21/fashion/21SHOES.html?_r=2&ref=fashion
Keep Calm and Carry On.

*

Jussi

  • *****
  • 4165
    • Profiili
Brändeistä ja jalkineista
« Vastaus #2 : 02.09.11 - klo:16:47 »
Jos puhutaan Leftistä, niin briteissä on - käsittääkseni Leftiltä lisensoidulla konseptilla - tehty homma paremmin. Lodger on, panostamalla nimenomaan suunnitteluun ja klassisiin rakenteisiin, saanut rakennettua laatukenkämerkin, jonka ostaminen on aivan yhtä helppoa kuin Leftinkin. Tästä huolimatta laadusta ei ole tingitty.

Ymmärrän Leftin pyrkivän malleissaan jopa pieneen uniikkiuteen. Lodger on saavuttanut saman käyttämällä klassisia esikuvia ja lisäämällä niihin aivan pieniä twistejä - yleensä niin pieniä, että kenkä menee klassisesta, mutta asiaa tuntevalle luvassa on muutama karkki.

Lisäksi Lodgerin mallisto on tarkemmin rajattu ja varsinaiset yllärikengät löytyvät sieltä "Shoe of the Month" -puolelta.

Hinnassa - joka on suht' tiukka - on laatuun nähden vähemmän ilmaa kuin Leftissä. Jalan mittaamisen lisäarvo ja helppo tilattavuus (sekä se, että ns. vakiokokoja ja -lestejä voi tilata ilman mittaustakin) ovat myös bonuksena.

Leftin kannattaisi siis ehkä katsoa tuota toimintaa ja miettiä konseptiaan uudelleen.
Kaikki villa tottelee rautaa.

*

Pchan

  • *****
  • 2132
    • Profiili
Brändeistä ja jalkineista
« Vastaus #3 : 02.09.11 - klo:16:52 »
Menestyjiäkin löytyy, koskee varmasti ainakin joitain englantilaismerkkejäkin:

http://www.nytimes.com/2011/04/21/fashion/21SHOES.html?_r=2&ref=fashion


Artikkelissahan kerrotaan selvästi trendin olleen laskeva ja firmojen kaatuneen. Pari vuotta on sitten mennyt paremmin kun _muoti_ sattuu suosimaan.

*

supera

  • *****
  • 1074
    • Profiili
Brändeistä ja jalkineista
« Vastaus #4 : 02.09.11 - klo:16:58 »
Ehkä tarkoitat brändiarvolla jotain muuta kuin minä? Itse en ymmärrä miten tuotteella jota yleisesti pidetään havainnoitavilta ominaisuuksiltaan hintaluokkansa parhaana, voisi olla suurta brändiarvoa. Jos myyn samaan hintaan kiloa kultaa nimellä 'Mikko' ja puolta kiloa kultaa nimellä 'Matti', niin onko Mikon brändiarvo suurempi kuin Matin?


Jeps's, vastaavasta logiikasta on kyse, kuitenkin kääntäen. Asiakkaat kokevat "Matti" kullan tuplaten arvokkaammaksi kun "Mikon" vaikka perustuote on sama. Eli asiakkaat ovat valmiita maksamaan "brändistä" mojovan preemion.

Off. James 'Jimmy' McNulty: You know what they call a guy who pays that much attention to his clothes, don't you?

Det. William 'Bunk' Moreland: A grown-up.

*

U-Haul

  • *****
  • 1547
    • Profiili
Brändeistä ja jalkineista
« Vastaus #5 : 02.09.11 - klo:17:01 »
Olisiko Leftikin tuonut sitten GW-kenkänsä markkinoille nyt tätä muodin kehitystä silmällä pitäen.
Keep Calm and Carry On.

*

Gaffer

  • *****
  • 1453
    • Profiili
Brändeistä ja jalkineista
« Vastaus #6 : 02.09.11 - klo:17:02 »
Käsittääkseni mikään ei viittaa siihen, että 2000-luvulla laatukenkien kysynnän trendi olisi ollut suuremmin nousussa. Kaikki sen sijaan viittaa siihen, että laatuvalmistaja toisensa perään on ajautunut vaikeuksiin viimeisen 20-vuoden sisällä.

Minusta viittaa, kiitos internetin, mikä on viime vuosina laajentanut markkinat miltei paikallisista maailmanlaajuiseksi. Vaikea toki sanoa mitä vaikka 10-20 vuoden sisällä tapahtuu, mutta nythän tilanne vaikuttaa usealla valmistajalla aika valoisalta. C&J:lle on enemmän kysyntää kuin mitä voivat valmistaa, AS on vasta palkannut lisää väkeä ja Trickersille on tätä nykyä jo pelkästään Japanissa kova imu.
"label whores for clothes that you can’t even see the label of"

*

Barbarossa

  • *****
  • 2613
  • Beta as fuck!
    • Profiili
Brändeistä ja jalkineista
« Vastaus #7 : 02.09.11 - klo:17:24 »
Antaa heidän yrittää.
Ei ole keneltäkään meistä pois.
Jos tuote on hyvä ja hinta kohdillaan niin menestystä on luvassa.
Jos ei niin evoluutio poistaa kuljeksimasta.
There ain't no rest for the wicked...

*

Ville

  • Satraappi
  • *****
  • 9231
    • Profiili
    • http://www.keikari.com
Brändeistä ja jalkineista
« Vastaus #8 : 02.09.11 - klo:17:39 »
Hoen tätä koko ajan: perinteiset laatuvalmistajat ovat pitkään kituneet. Miksi kukaan siis haluaisi ryhtyä perinteiseksi laatuvalmistajaksi?
Kituvatko vieläkin? Itse olen ymmärtänyt, että esim. C&J:n toimitusvaikeudet johtuvat kasvaneesta kysynnästä.

Ainakin The Shoe Healerin Richardin sekä SF:n käyttäjien mukaan Tricker'sillä menee nyt lujempaa kuin vuosiin, C&J:n toimitusajat ovat venähtäneet kun kysyntä on huipussaan, Loake ja Barker hyötyvät suuresti Tyrwhittin laajennuksesta popojen puolelle, Lobb Parisin sekä EG:n ostajakunta on sen verran varakasta etteivät talouskriisit juuri hötkäytä. Dandyish tietää kaiketi parhaiten AS:n tilanteen, mutta foorumien perusteella tilauksia riittää ja uusi konsepti toimii erinomaisesti. Atlatin tuolla puolen AE ja Alden ymmärtääkseni menestyvät erinomaisesti.

Kyllä popofiilin ja tehtaiden kelpaa tällä hetkellä.
Minulla on Huutonetissä vaatteita, jotka sinä haluat.

*

konda

  • *****
  • 8975
    • Profiili
Brändeistä ja jalkineista
« Vastaus #9 : 02.09.11 - klo:17:53 »
Lainaus
Adidas on ihan eri kokoluokan yritys — tottakai sillä on enemmän brändiarvoa. Mutta brändiarvo kohderyhmälle, siinä Lobb menee Adidaksenkin edelle.


En lukenut nyt niin tarkasti miten Adidas liittyy tähän ketjuun, mutta ihan arvossaan se on. Se on juoksukengissä kakkonen (muistaakseni Asics on nro 1), futiksessa globaalisi ykkönen ja golfissa nousemassa.

Fashion puolella käsittääkseni ykkönen globaalisti näistä street muotia valmistavista urheilubrändeistä.

*

Juha

  • ****
  • 593
    • Profiili
Brändeistä ja jalkineista
« Vastaus #10 : 02.09.11 - klo:20:32 »
Ehkä tarkoitat brändiarvolla jotain muuta kuin minä? Itse en ymmärrä miten tuotteella jota yleisesti pidetään havainnoitavilta ominaisuuksiltaan hintaluokkansa parhaana, voisi olla suurta brändiarvoa.

Avaa tätä vähän. Itse en ymmärrä, miten hintaluokkansa parhaus sulkisi brändiarvon pois. Jos on luokkansa paras, niin eikö jo sen perusteella kannata pyytää kuluttajilta preemiota? Eikö olisi typerää olla pyytämättä?

Jos myyn samaan hintaan kiloa kultaa nimellä 'Mikko' ja puolta kiloa kultaa nimellä 'Matti', niin onko Mikon brändiarvo suurempi kuin Matin?

Ei. Matin brändiarvo on suurempi kuin Mikon, koska samalla hinnalla saa vähemmän kultaa. Loput on sitä brändiarvoa. En tosin näe, miten tämä liittyy mihinkään.

*

barcelona

Brändeistä ja jalkineista
« Vastaus #11 : 02.09.11 - klo:20:39 »
Brändi on käytännössä kuluttajan mielessä oleva tunnetila kyseisestä tuotteesta. Brändiarvo muodostuu tunnetilan vahvuudesta ja siitä paljonko enemmän kuluttaja on valmis maksamaan brändistä verrattuna "täysin identtiseen" tuotteeseen verrattuna. Lobbilla on ehdottomasti brändiarvo ja niin on myös Leftillä. Miksi muuten joku olisi valmis maksamaan molemmista tuotteista ns. ylihintaa. Siitä miten vahvoja brändit ovat ja lunastavatko he antamansa brändilupauksensa, en ota kantaa.

*

Juha

  • ****
  • 593
    • Profiili
Brändeistä ja jalkineista
« Vastaus #12 : 02.09.11 - klo:20:48 »
En lukenut nyt niin tarkasti miten Adidas liittyy tähän ketjuun, mutta ihan arvossaan se on. Se on juoksukengissä kakkonen (muistaakseni Asics on nro 1), futiksessa globaalisi ykkönen ja golfissa nousemassa.

Fashion puolella käsittääkseni ykkönen globaalisti näistä street muotia valmistavista urheilubrändeistä.

Yleisellä tasolla kaikki tietää Adidaksen, kukaan ei tiedä Lobbia. Adidaksen brändiarvo on absoluuttisesti suurempi.

Klassisesta pukeutumisesta (whatever) kiinnostuneille Lobb on kuitenkin selkeästi arvokkaampi ja korkeammassa asemassa, kuin Adidas keskivertofutaajalle tai juoksijalle.

Tätä yritin sanoa, en suinkaan kyseenalaistaa Adidaksen arvoa sinänsä.

Brändeistä ja jalkineista
« Vastaus #13 : 02.09.11 - klo:21:12 »
Minusta viittaa, kiitos internetin, mikä on viime vuosina laajentanut markkinat miltei paikallisista maailmanlaajuiseksi.

Joo, mutta kyllä vahvasti hipsterivetoinen "heritage"-trendi on ollut todella suuressa osassa nostamassa perinteisten kenkätehtaiden myyntikäyriä. Netti saattoi luoda menswear-blogien ja foorumien ympärillä pyörivän karusellin (joka myös kytkeytyy ensinmainittuun ilmiöön), mutta kyse on lopultakin melko pienen porukan intoilusta, jonka päälle ei ihmeitä rakenneta. Kun menekki on ensin ollut mitätöntä, lähes mikä tahansa parannus näyttää taivaan lahjalta.

Se northamptonilainen pulju, joka nykyisen menekin seurauksena tekee isoja investointeja kasvattaakseen tuotantoa, joutuu vielä nuolemaan haavojaan myöhemmin. Ikävä kyllä. Tällä hetkellä workwear/heritage -henkeen pukeutuvat hipsterit siirtyvät jossain vaiheessa eteenpäin, ja sitten nähdään kuinka kauan perinteiset merkit pärjäävät.
Kaulahuivi on tarpeen aina kylmemmillä ilmoilla, kun kaula jää paljaaksi. -Ylellinen Elämä
Ihan nyt ystävällisesti sanon että unohda tän foorumin aivopesu ja astu pois siitä muotista mihin sut on näemmä hakattu. -konda

*

Pchan

  • *****
  • 2132
    • Profiili
Brändeistä ja jalkineista
« Vastaus #14 : 02.09.11 - klo:22:55 »
Brändi on käytännössä kuluttajan mielessä oleva tunnetila kyseisestä tuotteesta. Brändiarvo muodostuu tunnetilan vahvuudesta ja siitä paljonko enemmän kuluttaja on valmis maksamaan brändistä verrattuna "täysin identtiseen" tuotteeseen verrattuna. Lobbilla on ehdottomasti brändiarvo

Kerro nyt ihmeessä kuka valmistaa objektiivisesti mitattuna yhtä hyviä kenkiä halvemmalla kuin Lobb? Itse olen jonkun verran kolununnut näitä foorumeita ja käsittääkseni vaihtoehtoja ei ole. Jotain netti-ihmeitä tai 'käy budabestissa' -tyylisiä ratkaisuja ei kannata ehdottaa, koska Lobbilla on kivijalkapresenssiä siellä missä todelliset ostajat liikkuvat ja ostotapahtumalla on suuri merkitys lopullisen asiakasarvon muodostumiseen.