{"id":5619,"date":"2011-12-05T20:06:47","date_gmt":"2011-12-05T17:06:47","guid":{"rendered":"http:\/\/www.keikari.com\/blogi\/?p=5619"},"modified":"2014-02-16T18:51:50","modified_gmt":"2014-02-16T15:51:50","slug":"ralph-lauren","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.keikari.com\/blogi\/ralph-lauren\/","title":{"rendered":"Ralph Lauren"},"content":{"rendered":"

Amerikkalainen vaatetus voidaan m\u00e4\u00e4ritell\u00e4 ennen ja j\u00e4lkeen Ralph Laurenin. T\u00e4m\u00e4 koko perheen vaatej\u00e4tti on nyt saanut pienen historiikin kahvip\u00f6yt\u00e4kirjan muodossa, kirjoittajana p\u00e4\u00e4mies itse. 2,8 kiloa painava sivuj\u00e4rk\u00e4le koostuu p\u00e4\u00e4lle tuhannesta valokuvasta ja Laurenin maalailevasta, harvasta selostuksesta, jossa h\u00e4n muistelee yhti\u00f6n vaiheita ja kertoo tyylifilosofiastaan. Harmillisesti noin nelj\u00e4nnes kuvista on suunnittelijasta perheineen, RL:n upeiden myym\u00e4l\u00f6iden ja erinomaisen englantilaisen Purple Label -kokoelman j\u00e4\u00e4dess\u00e4 liki t\u00e4ysin sivuun. Kaikenkattava historiikki ei selv\u00e4sti ole ollut kirjoittajan tarkoituksena, vaan Ralph Lauren -teos toimii pikemminkin silm\u00e4makeisena ja selailupainoksena. Loppupuolelta toki l\u00f6ytyy lyhyt aikajana RL:n t\u00e4rkeimmist\u00e4 vaiheista. K\u00f6yh\u00e4st\u00e4 nelj\u00e4n lapsen perheest\u00e4 maailmalle suunnannut Ralph k\u00e4rsi Bronxissa vaatepulasta ja kiusaamisesta sukunimens\u00e4 Lifshitzin vuoksi. Veljens\u00e4 ohella Ralph vaihtoi sukunime\u00e4 v\u00e4ltt\u00e4\u00e4kseen lapselliset kommentit ja p\u00e4\u00e4tyi Laureniin, joka kuulosti miellytt\u00e4v\u00e4lt\u00e4 h\u00e4nen korviinsa. Suunnittelija ei ole k\u00e4ynyt muotikouluja, vaan ammentaa muotokielens\u00e4 vanhojen Hollywood-elokuvien puvustosta, englantilaisesta r\u00e4\u00e4t\u00e4liperinteest\u00e4 sek\u00e4 amerikkalaisista ty\u00f6-, cowboy- ja intiaanivaatteista. My\u00f6s Baruch Collegessa vietetty opiskelija-aika Ivy League -tyylin my\u00f6t\u00e4 on erottamaton osa RL:n mallistoja.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Polo Ralph Lauren sai syntyns\u00e4 vuonna 1967, kun aiemmin Brooks Brothersilla myyj\u00e4n\u00e4 toiminut 28-vuotias suunnittelija painoi ty\u00f6t\u00e4 solmiovalmistaja Beau Brummellin leiviss\u00e4. H\u00e4n suostutteli yhti\u00f6n p\u00e4\u00e4miehen puolelleen ja loi eritt\u00e4in leveist\u00e4 k\u00e4sintehdyist\u00e4 solmioista koostuvan Polo-malliston, joka myi lyhyess\u00e4 ajassa huimasti. T\u00e4st\u00e4 vuotta my\u00f6hemmin ilmestyi ensimm\u00e4inen kokonainen Polo-vaatemallisto, vuonna 1969 avautui ensimm\u00e4inen myym\u00e4l\u00e4 ja 70-luvulla Ralph Lauren sai ensimm\u00e4isen Coty-palkinto<\/a>nsa suunnittelemastaan t\u00e4ysin rakenteettomasta (ns. unconstructed) puvusta. Vuonna 1971 ikoniseksi muodostunut poolopelaajan logo ilmestyi Polon vaatteisiin ja ensimm\u00e4iset naisten paidat lanseerataan. Vuotta my\u00f6hemmin syntyy suorastaan legendaarinen merssipuuvillainen Polo-pikeepaita, jota tarjotaan ensin 24 v\u00e4riss\u00e4 (t\u00e4ll\u00e4 saralla RL toki seuraa Lacosten jalanj\u00e4ljiss\u00e4, sill\u00e4 heid\u00e4n paitansa on 30-luvun synnytt\u00e4m\u00e4). Samana vuonna esitell\u00e4\u00e4n ensimm\u00e4inen RL-mallisto naisille. Ennen kuin Lauren pestataan The Great Gatsby<\/a> -elokuvan puvustajaksi, h\u00e4n on ehtinyt suunnitella 20- ja 30-lukujen muotokielt\u00e4 seuraavan miesten malliston joka kiinnitt\u00e4\u00e4 tuottajien katseen. Valtaosa elokuvan asuista on suoraan Laurenin mallistosta per\u00e4isin, ainoa erityisesti teetetty asu on Gatsbyn itsens\u00e4 pit\u00e4m\u00e4 r\u00f6yhke\u00e4 pinkki puku. Vuonna -74 Lauren my\u00f6s palkitaan ensimm\u00e4isell\u00e4 Coty-palkinnollaan naisten vaatteista. Tahti ei katkea.<\/p>\n

Vuonna 1976 Ralp Lauren saa toisen Coty-palkintonsa naisten vaatteiden kategoriassa sek\u00e4 Coty Hall of Fame -palkinnon miesten vaatteistaan. H\u00e4n on palkinnon historiassa ensimm\u00e4inen miesten ja naisten vaatteiden kategorioiden yht\u00e4aikainen voittaja. Samana vuonna saa syntyns\u00e4 Polo for Boys -mallisto poikalapsille. Vuotta my\u00f6hemmin napsahtaa toinen Coty Hall of Fame -palkinto, t\u00e4ll\u00e4 kerralla naisten vaatteista. Annie Hall -elokuva ilmestyy ja puvustuksesta vastaa Ralph Lauren. Samana vuonna, -77, RL ryhtyy julkaisemaan suunnittelijan tavaramerkiksi muodostuneita pitki\u00e4 mainosliitteit\u00e4, ns. mailers, jotka muistuttavat enemm\u00e4n elokuvien kohtauskaappauksia kuin varsinaisia mainoksia. Vuonna 1978 markkinoille tuodaan RL:n ensimm\u00e4iset miesten tuoksut sek\u00e4 western-henkiset mallistot. Vuonna 1981 puolestaan RL avaa ensimm\u00e4isen myym\u00e4l\u00e4ns\u00e4 USA:n ulkopuolelle, Lontoon Bond Streetille ikivanhan apteekin puusomisteisiin tiloihin, julkaisee ensimm\u00e4iset mailer-tyyppiset monikuvaiset mainokset sek\u00e4 saa ensimm\u00e4isen CFDA<\/a>-palkintonsa. Vuonna 1983 Ralph Lauren tekee pienimuotoista historiaa olemalla ensimm\u00e4inen vaatevalmistaja, joka lanseeraa sisustus- ja liinavaatekokoelman. Sittemmin lukemattomat valmistajat ovat seuranneet Laurenin esimerkki\u00e4.<\/p>\n

Vuonna 1986 RL avaa p\u00e4\u00e4myym\u00e4l\u00e4ns\u00e4 New Yorkin Rhinelander<\/a>-kartanoon, joka kunnostetaan l\u00e4pikotaisin ennen avaamista, suurmyym\u00e4l\u00e4n Pariisissa ja saa toisen CFDA-palkintonsa. Vuonna 1988 The American Folk Art Museum palkitsee Laurenin ty\u00f6st\u00e4 amerikkalaisen tyylin hyv\u00e4ksi, kaksi vuotta my\u00f6hemmin lanseerataan Polo Golf -mallisto ja vuonna 1992 Laurenille my\u00f6nnet\u00e4\u00e4n CFDA:n Lifetime Achievement -palkinto. Vuotta my\u00f6hemmin syntyy Polo Sport -mallisto sek\u00e4 omat mallistot vauvoille sek\u00e4 perheen pienimmille. Vauhti ei viel\u00e4k\u00e4\u00e4n katkea, ja vuonna 1993 syntyy vapaa-ajan mallisto RRL, t\u00e4st\u00e4 vuotta my\u00f6hemmin korkeatasoisin miesten mallisto Purple Label. Vuosi 1995 tuo mukanaan kolmannen CFDA-palkinnon, t\u00e4ll\u00e4 kerralla naisten vaatteiden saralla, vuosi 1996 puolestaan Ralph by Ralph Lauren – sek\u00e4 Polo Jean Co. -malliston. My\u00f6s CFDA:n vuoden naisten vaatettajan palkinto lohkeaa. Vuonna 1997 Ralph Laurenin valtaisaksi paisunut yhti\u00f6 listautuu p\u00f6rssiin ja vuotta my\u00f6hemmin syntyy ammattitason urheiluvaatteita tarjoava RLX-mallisto. Vuonna 2002 lanseerataan naisten mallisto Ralph Lauren Blue Label, vuotta my\u00f6hemmin yhti\u00f6 avaa ensimm\u00e4isen lasten vaatteiden myym\u00e4l\u00e4ns\u00e4 New Yorkissa. 2004 tuo mukanaan Rugby-malliston ja Jamaika, jota Ralph Lauren on vuosien varrella tukenut, kunnioittaa suunnitelijaa omalla postimerkill\u00e4.<\/p>\n

Vuonna 2005 syntyy italialaistyyppinen miesten mallisto Black Label, vuonna 2006 RL valitaan Winbledonin tennisturnauksen viralliseksi vaatettajaksi, vuonna 2007 CFDA on j\u00e4lleen asialla: Ralph Lauren saa j\u00e4rjest\u00f6n ensimm\u00e4isen kautta aikain my\u00f6nnetyn Fashion Legend -palkinnon ja my\u00f6s vuoden miesten vaatteiden suunnittelijan palkinnon. Samana vuonna yhti\u00f6 juhlii 40-vuotista olemassaoloaan suuren luokan pippaloilla New Yorkin keskuspuistossa. Vuonna 2008 RL suuntaa ensimm\u00e4isen\u00e4 vaatevalmistajana mobiilimyynnin puolelle, vuonna 2009 CFDA palkitsee j\u00e4lleen suunnittelijan ja RL lanseeraa Ralph Lauren Watc&Jewelry Co. -malliston. Vuonna 2010 Ralph Laurenista tehd\u00e4\u00e4n Ranskan kunnialegioonan j\u00e4sen ja paljon muuta mukavaa onkin ehtinyt sattua ennen vuoden 2012 alkamista. T\u00e4n\u00e4 p\u00e4iv\u00e4n\u00e4 RL on yksi maailman suurimmista vaatettajista, joka voi pukea kenet tahansa mihin olosuhteisiin tahansa aina vauvasta i\u00e4isyyteen saakka. Yhti\u00f6 alihankkii valtaosan tuotoksistaan halvan ty\u00f6voiman maista, mutta RL on samalla yksi niist\u00e4 harvoista vaatej\u00e4teist\u00e4, jotka ovat pysyneet melko uskollisena klassisen tyylin perinteelle. Vaikka laatu ei keskim\u00e4\u00e4rin ole kovin korkeaa, se on tasaista eiv\u00e4tk\u00e4 hinnat ole t\u00e4ysin karanneet halvemmissa mallistoissa. RL:n kohdalla jokaisesta mallistosta l\u00f6ytyy my\u00f6s kappaleita, jotka ovat hintansa arvoisia yksin suunnitelun vuoksi. Suomessa Ralph Laurenin tarina on syytt\u00e4 kovin tuntematon, joten toivon t\u00e4m\u00e4n artikkelin my\u00f6t\u00e4 lukijan ymm\u00e4rt\u00e4v\u00e4n miksi amerikkalaista vaatetusta voidaan mitata ennen ja j\u00e4lkeen Ralph Laurenin.<\/p>\n

Ralph Laurenin mallistot:<\/p>\n