On valmistajia, jotka pit\u00e4v\u00e4t jatkuvasti melua erinomaisuudestaan. On my\u00f6s valmistajia, joiden tuotteet myyv\u00e4t itse itsens\u00e4 – maine ja kokemus on parhaimmillaan perinteinen, k\u00e4sitteen tasolla. Kyse on vaatteita ostettaessa samasta kuin medialukutaito. Kuluttajan t\u00e4ytyy tunnistaa, milloin h\u00e4n maksaa merkkilis\u00e4\u00e4, milloin h\u00e4n maksaa enimm\u00e4kseen laadusta. T\u00e4m\u00e4 ei ole elostelua, vaan j\u00e4rkev\u00e4\u00e4 kuluttamista. Merkist\u00e4 puhuminen on saanut huonoa makua erityisesti muotihuoneiden alihankintana tapahtuvista bisneksist\u00e4, ja myynnin kiihtymisen my\u00f6t\u00e4. Merkki on joskus tae laadusta, mutta yht\u00e4 hyvin se voi olla pelkk\u00e4\u00e4 ilmaa. Minun neuvoni logoviidakossa telmiv\u00e4lle: karta muotihuoneita kuin ruttoa. Jos kuitenkin l\u00f6yd\u00e4t muotihuoneen tuotteen erityisen halvalla, kokeilu voi olla jees. Harva suuren muotihuoneen valmisvaate on hintansa arvoinen, sill\u00e4 niiss\u00e4 on aina vissi lis\u00e4 merkist\u00e4 sek\u00e4 sen valtavasta markkinoinnista. Meininki toimii seuraavasti: muotialalla on hurja kilpailu kuluttajista ja kovat paineet trendien seuraamiseen ja jatkuvaan uudistumiseen. T\u00e4ytyy siis pit\u00e4\u00e4 yll\u00e4 luksusimagoa eritt\u00e4in laajoilla ja hintavilla mainoskampanjoilla, jotka viime k\u00e4dess\u00e4 maksaa ostaja.<\/p>\n
Erityisen suuresti inhoan aukeaman tai sivun kokoisia mainoksia, joissa on vain yksi tai kaksi henkil\u00f6\u00e4 seisomassa sek\u00e4 valmistajan logo alareunassa. T\u00e4llaiset mainokkeet eiv\u00e4t kerro katsojalle tuotteista juuri mit\u00e4\u00e4n, ne vain ruokkivat mielikuvia ja coolia imagoa. Vaate, jonka tulisi olla p\u00e4\u00e4osassa, on vain k\u00e4sitetaiteen lailla jossakin taustalla. N\u00e4m\u00e4 kuvat t\u00e4ht\u00e4\u00e4v\u00e4t ainoastaan n\u00e4kyvyyteen, jotta kaupassa kuluttaja poimisi monien muiden joukosta juuri sen “laatuvalmistajan”, jonka imagoa on pidetty yll\u00e4 vahvimmin. Muotihuoneille on esimerkiksi tavallista teett\u00e4\u00e4 keng\u00e4t alihankkijoilla ja oman merkkins\u00e4 my\u00f6t\u00e4 l\u00e4tk\u00e4ist\u00e4 niihin reilu hintalis\u00e4. Aitojen laatuvalmistajien kohdalla asiat ovat toisin. Esimerkiksi John Lobb, Church’s, Lattanzi tai Brioni mainostavat v\u00e4hemm\u00e4n ja valikoidummin. Heid\u00e4n tuotteensa ovat saavuttaneet kokemuksen ja suusta suuhun kulkeutuneen sanan my\u00f6t\u00e4 sellaisen aseman, jossa moiseen ei ole tarvetta. Materiaalit, valmistusmenetelm\u00e4t ja ty\u00f6ntekij\u00f6iden osaaminen ovat ne tekij\u00e4t, joista suuri osa hintaa muodostuu. Brioni kouluttaa kaikki r\u00e4\u00e4t\u00e4lins\u00e4 omassa koulussaan, mik\u00e4 nostaa prestiisikerrointa mukavasti. Imagokuluja kuitenkaan ei kerry paljoa, eik\u00e4 tuotteissa merkki koreile VALTAVAN KOKOISENA. Laatu n\u00e4kyy sen sijaan viimeistelyss\u00e4, k\u00e4sity\u00f6ss\u00e4, yksityiskohdissa ja pieniss\u00e4 eriss\u00e4.<\/p>\n
Nyrkkis\u00e4\u00e4nt\u00f6: mit\u00e4 enemm\u00e4n n\u00e4et valmistajan mainoksia mediassa, mit\u00e4 suurempana yhti\u00f6n logo tuotteissa m\u00f6ll\u00f6tt\u00e4\u00e4, mit\u00e4 suuremmalla suulla se pyrkii huutamaa erinomaisuuttaan, sit\u00e4 enemm\u00e4n hinnoissa on ilmaa, sit\u00e4 enemm\u00e4n ne yritt\u00e4v\u00e4t vaikuttaa sinuun mielikuvilla laadun sijaan.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"